萌物与电竞选手IP双向奔赴，这次《和平精英》用“鸡”搭了个 ...

周惠明

《和平精英》PEL夏决赛场上，各支队伍的竞争不可谓不激烈。但在赛场种种高光背后，却有“四只小鸡”不知不觉间俘获了玩家们的心。
和平精英
8月21日，《和平精英》PEL夏季总决赛在华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆落下帷幕。在历经四天的激烈角逐后，江苏SMG最终夺得了夏决冠军。夏决进行时，相关话题也多次登上微博热搜榜，并引发了玩家广泛的讨论。

除了刺激惊险的多强混战之外，《和平精英》品牌代言人华晨宇、宋茜、3周年庆精英邀请官希林娜依·高、空投节惊喜传递官康姆士乐队等明星带来的总决赛超级空投中场秀，在为总决赛最终较量打下情绪铺垫的同时，也将这场夏决的节目效果和节目质量提升到了新的高度。


然而，事情没有这么简单。

应援萌即正义，无处不在的PEL加油鸡

赛场外，在PEL夏决火热进行的同时，《和平精英》“光子鸡小队”亮相深圳万象前海“空投惊喜吉市”，号召玩家参与“光子鸡加油行动”，一同为PEL赛事应援。


简单来说，你只要来到万象前海，找到“空投惊喜吉市”中的“光子鸡加油站”，在工作人员引导下喊出暗号“带上XXX的光子鸡”，对上了，那么就能够获得抽取惊喜周边礼品的机会。


活动规则很简单，互动流程也颇为流畅。于是，有不少《和平精英》玩家纷纷上前喊口号“社死”，甚至一些不一定了解《和平精英》的年轻受众，也被“光子鸡加油站”吸睛的策展布置，以及“四小只”的萌趣形象吸引。


我在微博上粗略一搜，截至撰稿时止，“光子鸡加油行动”相关话题 #带上我的光子鸡# 已收获总计超6000万次阅读，也有大量的玩家在线上分享了自己参与活动时与“四小只”的合影。


#光子鸡夏决应援有多好玩#话题登上微博游戏热搜榜



不仅如此，除了线下商圈内的“光子鸡加油站”之外，“光子鸡加油行动”与四季椰林的联动，则是“寓意吃鸡”与“真·吃鸡”的携手。

此次合作中，《和平精英》与全国41家四季椰林门店联动，并推出「和平精英联名款吃鸡四人餐」、「鸡冻加油」联名椰子奶冻，联动限定菜品也吸引了许多《和平精英》特种兵到店打卡品尝，收获味蕾上的满足。


《和平精英》与全民K歌的联动，则是将夏决舞台热歌带进了玩家生活中的音乐娱乐场景，还特意打造“三级头”头套录唱特效，强化玩家K歌应援时的氛围感：



粗略算来，我们可以这么总结：在《和平精英》PEL夏决（电竞热点）进行时，玩家们不仅会在“春茧”体育馆（赛场）看到光子鸡小队现身加油，还能够在“光子鸡加油站”（商圈）应援打Call获取礼品，去四季椰林（餐饮）吃鸡，在全民K歌（音乐娱乐）上翻唱夏决舞台热歌，到各大社交平台（社媒）参与相关话题的互动，在《和平精英》全新的“科学之轮”版本中（客户端内），体验更多新玩法...

除了依旧具备广度，却又愈发多样化的场景覆盖之外，我们也不难发现，“光子鸡小队”在这其中参与的比重颇高。





“光子鸡小队”成员“盔仔”，更是以职业选手为原型演绎出了不同的形象，除了受到选手喜爱，纷纷设置为自己的微博头像之外，也吸引了大量电竞圈粉丝的围观跟风。相关话题也很快出现在微博游戏热搜榜。





恰逢PEL夏决火热进行时，考虑到《和平精英》以往的“营销招数”，在关键的电竞赛事节点，从线上电竞赛事相关的各类游戏内容、营销联动，拓展到线下展览，赛事周边，以电竞热点为源动力，撬动泛圈层流量的营销方式并不罕见。但是，这回《和平精英》在PEL期间的“营销招数”来得更“萌”。“光子鸡四小只”不仅激发了玩家的热情，也吸引到了更为泛化的庞大受众群。


要知道，“四小只”在《和平精英》三周年庆正式“亮相”，至今也不过是大概3个月时间。他们为什么能如此快速地俘获玩家的心，又是怎么引发了这么高的关注度呢？

带着这个问题，我回看了“光子鸡”成长的历程，并在其中找到了答案。

长线精耕细作，四小只萌动人心绝非偶然

其实，要说《和平精英》对光子鸡的打造，可不只是追溯到几个月前的三周年庆，而是应该回到两年多之前。“光子鸡小队”俘获人心的旅途，此时便已开启。

《和平精英》文创负责人Lucia曾经在采访中提到，“光子鸡”早在2019年底便通过“3D形象试投放”的形式在游戏内进行了首次展示。也就是说，两年多以来，“光子鸡”的卡通萌系形象设计，是进行了成功的路径验证，又经过漫长的打磨升级之后，才逐渐确定了的。

从风格上看，“光子鸡四小只”最先亮相的成员“盔仔”，采取的是较为酷萌的定位，大概是“人狠话不多的刚强猛男”与“萌趣向贴合玩家认知的官方卡通形象”这二者的融合。

随后的时光中，“盔仔”也越来越多地在玩家日常游戏历程中出现。比如，作为卡通形象，理所应当地加入各类趣味玩法，一定程度上依靠形象的Q萌逗趣，成为“娱乐玩法”的代表性符号：

比如，在《和平精英》UI 2.0改版时，项目策划和设计中心交互设计师结合产品策略，对用户体验持续打磨，创新推出了“一站式处理消息与奖励解决方案”——“光子鸡”消息系统上线。从此以后，“盔仔”总会在玩家角色身旁左蹦右跳。成为为特种兵传递信息的交互入口，确定了“光子鸡”形象与特种兵之间的伙伴关系。


《和平精英》三周年庆之时，“光子鸡小队”的另外三位新成员“鸡哥”、“啾啾”、“呆呆”也正式亮相。同时，游戏内推出了相关的趣味玩法，特种兵们可以在空投补给中拾取到一种特殊的“3周年潮玩舞台”道具，与光子鸡小队成员载歌载舞地欢庆周年，并重现自己的高光时刻数据。
和平精英



再比如，最近的《和平精英》新版本“科学之轮”中，“光子鸡小队”及其风格化设计大量融入进了游戏玩法中。玩家可以从地图上的光子鸡通讯站，直接与“四小只”互动以获取物资，也可以驾驶“一眼看去就很光子鸡”的波波车，体验具有未来感和一点卡通夸张化元素的科技驾驶乐趣。


“科学之轮”版本预热阶段，“四小只”还与4AM战队职业选手@33Svan联手献唱洗脑神曲《出发!创乐园》，在微博上引爆流量，充分引发大众的关注与讨论。
和平精英
被神曲“洗脑”之后，@33Svan的微博评论区与直播间内，许多粉丝也开始疯狂玩梗，让“带上我的光子鸡”口号迅速传播开来。


简而言之，“光子鸡小队”三周年才算正式亮相，但《和平精英》这一萌系形象的铺垫却早有预兆。从单纯的卡通形象到惊喜与趣味的代表，离不开《和平精英》团队长期的打磨深造。

另外，《和平精英》近年来一直在强调游戏的“多面性”。最初的《和平精英》，带给大众的印象还是硬核战术竞技，但随着玩法拓展和大量跨圈层营销的推进，《和平精英》逐渐衍生为了一个体量庞大，内容极具多元化和包容性特征的竞技冒险世界。


因此，光子鸡由“盔仔”，到后来加入三位成员“鸡哥”、“呆呆”、“啾啾”，其实也代表着《和平精英》的进化。“鸡哥”是个重视策略的团队大脑；“啾啾”是其中唯一女性角色，也是最为时尚的一位；“呆呆”则是又菜又爱玩，拼运气第一名。


这“四小只”截然不同的风格和形象定位，正好覆盖了《和平精英》玩家们的不同游戏性格，以及人群整体的偏好。作为萌系卡通形象，“四小只”所具备的强大亲和力，也非常适合《和平精英》向泛圈层拓展的诉求。

不止于加油鸡，亲近大众圈层的品牌符号


“光子鸡小队”首位成员“盔仔”的诞生，来自于《和平精英》对自身定位的把握。在进行过验证，得到玩家认可后，才逐步推进后续的制作升级；“光子鸡”消息系统的出现，也是在内容愈发庞大之时，鉴于玩家注意力失焦的问题，应运而生的有效解决方案；与游戏玩法和内容的融合，同样出自调性相通的缘由，且符合玩家诉求与期盼。

而到了现在，“光子鸡小队”正式亮相后迅速收获玩家喜爱，在线上下同时激发出色的声量，当然是整体设计布局“亲近玩家”所带来的必然结果。团队长期以来对于玩家诉求的重视，与玩家的频繁沟通，让《和平精英》找准了进化方向，在游戏内外都获得了更旺盛的长期生命力。

另外，“光子鸡小队”具备着不小的里程碑价值，尤其在《和平精英》历来重视的品牌正向影响力拓展上，“四小只”会起到很关键的作用。

首先，光子鸡作为《和平精英》的官方卡通形象，从目前活动的传播效果和反响看，它无疑能作为《和平精英》与更多年轻受众接触的桥梁。硬核战术竞技与萌系卡通形象，除了有强烈的认知反差之外，也能够通过携手的方式，打破线上下的壁垒，依靠极好的IP亲和力，逐步深入玩家们的日常生活，在零售、文娱、潮玩衍生等更多线下场景中发挥作用，帮助《和平精英》拓展品牌认知。

这可不是呓语，而是已经得到验证的未来可能：

比如在去年ChinaJoy期间的空投节上，“盔仔”就与顶流明星王一博合作同台，揭开空投节序幕。验证了IP携手娱乐圈流量的潜力；


比如在五月份，“光子鸡小队”另一“真鸡界联动”，与德克士展开合作，推出联名款套餐，验证了IP与餐饮品牌极好的相性；


而在与爆款潮品猫王音响、运动相机品牌GoPro的联动中，“光子鸡小队”又凭借自身特性，为品牌调性相对严肃冰冷的科技产品赋予了跨次元的温度；





站在外部视角，与“光子鸡小队”联动营销，也意味着贴近《和平精英》庞大的Z世代受众群，用各色萌趣营销内容，达成双方商业价值上的互补。

而本次夏决，“光子鸡小队”与PEL电竞的深度结合，本质上是以类似于“这是《和平精英》，又不止是你眼中的《和平精英》”的方式，发挥“光子鸡小队”的吸睛优势，将电竞场景与萌系卡通形象深度融合，从而形成突破游戏与电竞圈层，触达广大泛用户的方式。

相比起游戏产品不鲜见的，从外部引入萌系IP进行联动营销，以此柔化品牌调性的“招式”，“自我孕育”于《和平精英》世界的光子鸡小队，当然会更加契合产品世界观及调性，有更高的玩家认知度和接受度，也更容易通过长期的游戏内亮相“刷存在”，成为玩家游戏日常中不可或缺的亲密伙伴。


畅想未来：“光子鸡小队”，《和平精英》品牌吸睛泛圈层的利器？


如果对“光子鸡小队”的未来做一个合理的想象，那么应该是这样的——

游戏内，他们作为伙伴，陪伴着玩家的一次次冒险，成为玩家每段美好游戏回忆中不可或缺的一部分，久而久之，就成了快乐与惊喜的代表；


游戏外，他们又会是代表着《和平精英》的符号，每当玩家们在线下看到“光子鸡小队”，除了联想起这一形象所带来的福利大礼、趣味活动以外，也能因此而相聚一堂，一起分享游戏与生活中的快乐。以超级数字场景的视角来看，“光子鸡”也会继续扮演渗透线上下场景、吸睛泛用户的角色，并通过“连接现实生活中的想法与兴趣、服务与功能，在不同领域创造出新的价值与可能。”


如此想来，光子鸡甚至会是《和平精英》品牌向外拓展，高效释放品牌正向影响力的关键——战术竞技很硬核，但光子鸡的存在，却让《和平精英》拥有了一副温暖、亲和、包容的面孔。也能让《和平精英》不断提高在泛圈层的影响力，将游戏边界进一步拓展到玩家日常生活的每时每刻，并最终反哺游戏，让《和平精英》的冒险世界找到更多可能。

日后，想必我们会更频繁地在各种各样的联动营销中，周边商品上，甚至影视荧幕里见到这四小只萌趣的身影。自然而然，他们也会带着《和平精英》迈向更多元，更具想象力的未来。

飞旋的秋秋

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